한국 관객 800만이 극단적 애국심이 발휘된 결과가 아니라는 사실을 미국에서 보여주었습니다.
지난주 미국에 개봉한 디워 첫주의 성적이 박스오피스 4위를 기록했다고 합니다.
최근 마케팅 관계자들의 단골사례로 '디워'의 성공요인을 분석하기도 합니다.
17일 제일기획이 주최하고 NHN과 나인후르츠가 협찬한 '디지털 리더스 포럼'에서도 영화 '디워'의 성공사례를 분석 발표했습니다.
제일기획은 지난 5∼6월 서울 및 수도권에 거주하는 13∼54세 남녀 600명을 대상으로 조사한 결과를 분석,소비자들을 '디지털화(化) 정도'에 따라 '아날로그 소비자' '디지털 소비자 1.0''디지털 소비자 2.0'으로 나눴다고 합니다.
전체 인구의 15.8%를 차지하는 디지털 소비자 2.0은 디지털의 장점을 일상생활에 적극 활용하며 의견이나
생각을 인터넷에 올려 공유하는 사람으로 규정했습니다.
반면 사용 중인 디지털 기기가 3개 이하이고 인터넷이 끊겨도 불편하지 않은 소비자를 '아날로그 소비자'는
디지털 소비자 2.0이 올린 글이나 정보를 이용하는 전체 소비자의 72.7%를 디지털 소비자 1.0으로 규정했습니다.
디지털 소비자 1.0은 이미 만들어진 공간에서 정보를 공유하는 '수용형 소비자'인 반면 디지털 소비자 2.0은 관심사나 주장을 직접 콘텐츠로 제작해 주위에 개방하고 널리 공유하는 '창조형 소비자'라는 게 차이점이라는 설명입니다.
영화 '디워'의 흥행 성공이 디지털 소비자 2.0이 가진 특징을 단적으로 보여주는 사례가 아닐 수 없습니다.
네티즌들이 자발적으로 카페를 개설하고 새로운 이슈가 있을때마다 디워를 홍보할 수 있도록
다양한 채널을 통해 지금도 도움을 주고 있습니다.
심지어 미국개봉시점에 맞춰 도움을 줄 수 있는 현지 교포 스텝을 국내 디워 카페에서 모집할 정도입니다.
이처럼 웹2.0시대의 인터넷과 네티즌의 파워는 온,오프라인의 벽을 허물며 강력한 힘을 발휘하는 공간으로
성장하고 있는게 증명이 되고 있습니다.
이상 필통이었습니다.
